医療機関は、限られた事項以外の広告が禁じられており、おおっぴらに宣伝できないことになっています。
ただしホームページは例外。検索して閲覧するものなので広告とは扱わない、というのが医療法上の解釈です。

だから医者は、自院の詳細な紹介や実績やお知らせや自慢話を、何でもホームページに書いているのです。
あるいはまた、診療とはあまり関係のない医師の個人的な思いなども、ブログに書いたりするわけです。

しかし先週、医療法の改正法案が参院本会議で可決・成立し、今後はウエブサイトも規制が始まりそうです。
広告ではないという解釈は、今回の改正でも変わりませんが、いきすぎた表現を規制しようというわけです。

現行の医療法でも、バナー広告や費用負担による検索結果の上位表示は、広告と解釈されるそうです。
じゃあ、食べログのような、第三者によるランキングや口コミなどは、広告にはならないのでしょうか。
いや食べログだって、店側が評価者を接待したりするわけだし、客観的な評価とは考えない方がよいでしょう。

ネット情報を鵜呑みにしてはならないというのは常識です。医療機関の口コミサイトだって怪しいものです。
あのクリニックは良かったとか悪かったとか、その個人的意見にどれほどの統計学的意味があるのか。
などとは思いながらも、間違った情報や誤解に基づく口コミを書かれたら困ります。
そこで「つるはらクリニック」で検索して、各サイトの口コミをチェックしてみました。以下、表示順です。

【カルー】　口コミ3件。最新のものは約2年前。これじゃ、あまり役に立ちそうにありませんね。
【病院なび】　口コミ0件。情報更新日2012年4月。ナビできてないじゃん。
【お医者さんガイド】　口コミ0件。話になりません。ガイドする気あるの？
【マイクリニック】　口コミ1件。しかも2009年1月。オーマイガッ。
【ベネッセ　ウィメンズパーク】　口コミ16件。でも最新は2年前のもの。メジャーなサイトと思ってたのに。
【くまもと医療ナビ】　熊本県のサイトなので、口コミ欄自体がない。
【エストドック】　口コミ0件。
【スクエル】　口コミ欄なし。けっこう詳しいサイトなのに。
【エキテン】　口コミ0件。
（以下省略）

こう言うと怒られるかもしれませんが、ほとんどのサイトが作っただけ。有効に活用されていません。